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周边游如何才能成为“黑马”?

发布时间:2020-05-17

5月11日,在停业3个多月后,上海迪士尼乐园重新开放,首日门票全部首罄。其实,早前乐园重开的消息一出,便引发大量关注,几小时内携程平台上相关门票和度假产品的搜索量增长就超过500%,而飞猪旗舰店8日开启预售后仅3分钟,开园首日和首个周六的门票就已清空。

地标类旅游项目重启后的火爆人气,反映了大众在旅游消费方面亟待释放的强力需求和潜力。但由于当下跨省跨境旅游仍然受限,周边游产品成为人们旅游消费的重要选择,因此如何提升周边游产品的丰富度,进一步拓宽周边游市场潜力,成为值得探讨的问题。

当前珠三角周边游之中,自然景观类、文化民俗类的产品居多,爬山看海逛溶洞之外,也不乏露营、房车、低空飞行等一些新潮的旅游体验。但相对特色旅游起步较早的云南、江浙等地,除了大型的主题公园外,远离珠三角城市的周边游,到了夜晚往往陷入无处可游的尴尬境地。那么,夜间旅游是否将成为疫后周边游复苏的突破点?

近年来,夜间旅游的热度日趋上升,入夏后,人们对夜间旅游的需求也将进一步增长。城市内的夜游项目日趋丰富,如名声在外的珠江夜游、有趣的博物馆奇妙夜等。广东自然生态资源和人文历史资源丰富,城市外的周边游也可结合相关资源打造体验度高的夜游场景,除了1.0版本的夜间剧场、灯光秀,2.0版本的文旅小镇、观鸟观星等夜间生态导览、与文化IP强关联的夜间寻宝等项目,都可提升周边游产品丰富度。

目的地是否值得一去,还得看其周边有什么玩、好不好玩。一般来说,景区、住宿、娱乐、餐饮等业态需要形成集聚效应,才能更具吸引力,能留住过夜游客。就笔者个人的体验来看,不少珠三角周边游目的地的集聚效应并不明显,优质的景区周边难觅优质的住宿产品,同样,值得体验的酒店或民宿周边,也难有多样化的旅游产品可以体验,餐饮选择也十分有限。加强相关业态的衔接和集聚效应,将有助于提升目的地的吸引力。

此外,精彩的周边游产品还需要优质的IP标签来“加持”,能凸显自身文化特质的产品将令人印象深刻。就迪士尼而言,其所持高质量的IP范围很广,涵盖电视、漫画、电影、公园、书籍、游戏等诸多领域,更被称为“IP之王”。而在竞争白热化的国内主题公园市场,进行自有IP的开发和布局,将成为建立差异化优势的关键所在。实际上,不只是主题公园需要建立自己的特色IP,各旅游景点也应强化塑造自身文化标签的意识。否则面对相同的游乐设施、相似的自然景观,人们在走马观花之中自然难以获得理想的旅游体验。